lunes, 25 de enero de 2016

Aparecer el Primero en Google: 50 Maneras de Triunfar

Aparecer el Primero en Google es actualmente uno de los principales objetivos de cualquier Página Web, principalmente porque todos sabemos que Google es el buscador más importante de España y buena parte del mundo, representando más del 10 por ciento de todas las visitas en Internet. Además, está demostrado que los diez primeros resultados de Google suponen la inmensa mayoría de las visitas a las Páginas Web consultadas.


Comprender cómo funciona el Buscador Google y cómo exprimir al máximo su potencial es imprescindible para aparecer el primero en Google, por lo que cualquier persona que desee desarrollar una Página Web, ya sea por diversión o por motivos profesionales, deberá tener muy presente la metodología que utiliza Google para obtener mejor posición en los resultados de búsqueda.


En esta Publicación, te enseñamos cómo conseguir que tu Página Web sobresalga por encima de los miles de sitios web similares, aprenderás con explicaciones sencillas y claras, cómo Google distingue entre lo notable y lo irrelevante mientras buscas a través de los ocho billones de Páginas Web contenidas en su índice. Verás también cómo mejorar el rendimiento de tu propia Página Web en Google, prestando atención a las prioridades que debes considerar. No lo dudes, destaca y consigue que tu Página Web ocupe el lugar que se merece en Google.




Aparecer el Primero en Google: Introducción


¿En qué hotel de Barcelona puedo hospedarme? ¿Qué vuelo me saldrá más económico? ¿Qué móvil es el que más me conviene? Sin duda alguna, más de uno nos hemos hecho estas preguntas alguna vez… Y, seguramente, hemos utilizado e investigado las posibles respuestas en el buscador de Google.


A lo largo del máster en Estrategia y Creatividad Interactiva hemos entendido la importancia que ocupa Google en el mundo del Internet, y como éste puede influir en el Posicionamiento Web y en la Relevancia de una marca ante los consumidores.


Considerando esto, hemos decidido profundizar en el tema para ayudaros a Aparecer el Primero en Google y hemos seleccionado varios libros similares y los hemos unido en una sola Publicación, intentando explicar de manera sencilla y amena el funcionamiento de Google, el más reconocido buscador Web de Internet.


Hemos estructurado temáticamente esta Publicación en los siguientes Apartados:


• Aparecer el Primero en Google: 50 Maneras de Triunfar


• Conocer Google y saber cómo funciona


• Cómo crear una Página Web pensando en los usuarios


• Cómo mejorar la reputación de una Página Web


• Saber construir una Página Web “para Google”


• Utilizar Google para que nuestra Página Web crezca


• El futuro de Google




Aparecer el Primero en Google: 50 Maneras de Triunfar


Las 50 propuestas que encontrarás a continuación para aparecer el primero en Google, se fundamentan en la considerable inversión que la empresa Google realiza en la tecnología de búsqueda y en la baja probabilidad que se desvíe de su enfoque fundamental: la reputación, la visibilidad y la relevancia de la información que encuentra.


1.- Cuando trabajes para mejorar el Posicionamiento en Google de tu Página Web, ten siempre presente el trípode de la valoración: visibilidad, relevancia y reputación.


2.- Admite que no sabes lo que quieren los usuarios, por lo que deberás comprometerte en descubrirlo investigando cómo se expresan en Google.


3.- Reflexiona, utiliza la creatividad y tómate tu tiempo a la hora de investigar la manera que usan los usuarios para buscar las cosas en tu Página Web.


4.- Pregúntale a Google sobre el vocabulario de tu sector de mercado. Te hará partícipe de los extensos conocimientos y bases de datos que posee si haces las preguntas adecuadas.


5.- Agrupa y repite los conceptos cuando redactes para los usuarios y para Google.


6.- Crea el contenido de calidad que desean encontrar y que necesitan los usuarios.


7.- Nunca olvides que existe la larga cola, aunque no puedas verla, así que haz que tu contenido sea amplio.


8.- Prepárate para viajar hacia la parte inferior de la cola de búsqueda, en los temas que encontrará siempre hay sorpresas útiles.


9.- Busca información en Internet sobre términos de búsqueda de calidad.


10.- Edifica la arquitectura de la información de tu Página Web partiendo de una detallada clasificación de la demanda de los usuarios.


11.- Comprende la importancia de Google y de cómo se construye la reputación mediante la excelencia en la red.


12.- No presupongas que la presencia de tu Página Web en Internet es suficiente para que otras Páginas Web coloquen vínculos hacia ella. Escudriña tu mercado e intenta ser el mejor de la red frente a tus competidores.


13.- Invierte tiempo, pero no dinero, fomentando que hablen de tu Página Web en la red. Los comentarios de los usuarios sobre tu Página Web son mejores que tener un gran presupuesto para marketing.


14.- Asegúrate que tus URLs no son un lío de duplicados que diluyen el poder de los vínculos, porque los vínculos de reputación se dirigen a las URL, no a las páginas.


15.- Si no estás seguro de cómo debería ser tu reputación, vuelve entonces al principio, sé valiente, y construye una reputación real sobre quién eres y sobre lo que haces.


16.- Prepárate para crear contenido digno de una Página Web de destino, más especializado, rico, completo y simplemente mejor que tus competidores; si es que deseas los vínculos que se merece una Página Web de destino.


17.- Desarrolla contenido táctico para hacer crecer tu reputación (enlaces cebo) mientras seas divertido o controvertido o intuitivo o estrafalario o genuinamente fascinante, pero sobre todo que sea contenido relevante.


18.- Consigue que se corra la voz sobre tu maravillosa Página Web participando en las conversaciones de medios de comunicación social que sean relevantes para tu especialidad. Sé valiente, honesto y amable. ¡Evita las ventas directas!


19.- Las actualizaciones de tu estado en la red y grupos sociales son un potente medio de hacer correr la voz acerca de tu Página Web, así que utilízalas con frecuencia e inteligencia (comprobando la probable relevancia y asegurándote que la frecuencia es apropiada para los comportamientos del mercado).


20.- Comparte el conocimiento y la experiencia, conviértete en un experto en tu campo, no hagas discursos vacíos ni esquives las preguntas. Mantente centrado y sé siempre útil y relevante. El resto mejorará solo.


21.- No te preocupes por vincular a páginas web que te gustan y que puedan ser útiles para los visitantes. Ser útil de verdad es una gran manera de conseguir reputación.


22.- Sugiere a los visitantes que creen vínculos hacia t Página Web si creen que puede ser útil. Pónselo fácil con fragmentos de código HTML.


23.- Presenta tu Página Web para la inclusión en Open Directory Project y otros Directorios similares.


24.- Busca las Páginas Web con autoridad en tu sector y desarrolla estrategias para crear un vínculo irresistible desde ellos hacia tu propia Página Web. Todos los sectores tienen su zona de autoridad potente y relevante. Búscalos y comienza a hacer planes.


25.- Cuando unas los bloques técnicos de tu Página Web aplica los estándares Web. Google adora los estándares Web.


26.- Para Google, validar y cargar rápidamente el código HTML es una señal de calidad, vigila lo que tienes en el código fuente, incluso si no lo has hecho nunca.


27.- Haz énfasis en las expresiones y en las frases que son importantes en tu Página Web, utiliza con prudencia los textos en cursiva y en negrita.


28.- Utiliza las etiquetas de encabezado y de párrafo, y presenta los párrafos con encabezado con un marcado semántico efectivo. Coloca los encabezados anidados a distintos niveles para identificar la estructura de los fragmentos de contenido más largos.


29.- Utiliza las etiquetas de los listados para ordenar los elementos de la página en listas de expresiones, palabras o incluso frases. Incluye los elementos de navegación como listas.


30.- Utiliza las etiquetas ‘blockquote’ y ‘table’ para citar y tabular los datos respectivamente, pero no para el Diseño de la Página Web.


31.- Utiliza las etiquetas de separación para dividir el contenido de la página en fragmentos relevantes o bloques. Ayuda a marcar la diferencia entre el contenido que es importante y el que no.


32.- Invierte diez minutos elaborando un título principal mejor para una Página Web concreta. Las etiquetas de título son muy importantes porque también se comportan como un vínculo en las páginas de resultados de Google.


33.- Incrementa el ratio de visitas de tus páginas cuando aparezcan en las páginas de resultados de Google escribiendo descripciones muy completas e irresistibles para acompañar a los títulos.


34.- Agrupa las páginas utilizando vínculos externos para que reflejen los patrones de relevancia del sitio.


35.- Utiliza tu propia página de resultados para agrupar el contenido relevante al que no existen vínculos desde tu propio sitio Web.


36.- Utiliza la información de Google Site Maps para decirle a Google dónde están todas las URL y cuáles son las más importantes.


37.- Informa a Google de la ubicación de tu negocio o empresa, con Google Local Business Centre y/o la opción de localización geográfica en Google Webmaster Tools.


38.- Evita ocultar contenido valioso en aplicaciones con marca registrada, como archivos pdf ó flash, y en las bases de datos que Google no puede consultar. Utilízalas por todos los medios, pero permite versiones que se ajusten a los requisitos de Google, como las transcripciones de vídeo.


39.- Minimiza la cantidad de dominios Web desde los que operas, porque Google les da su afecto por méritos propios y la reputación se puede diluir si tienes más de uno.


40.- Dirígete a los mercados internacionales sólo después de conseguir una vista equilibrada que combine la reputación existente, la capacidad de conseguir dominios para cada país y tus ganas de desarrollar la reputación local. No hay ninguna manera de conseguir el afecto de Google a nivel internacional, y éste es uno de los problemas más complejos con los que tendrás que lidiar.


41.- Evita la duplicación de contenido en varias URLs en tu Página Web a toda costa. Si no puedes evitarlo, intenta gestionarlo por medio del empleo de etiquetas canónicas. Piensa en cada fragmento de contenido como si tuviera una URL de origen a donde conducen todos los caminos.


42.- Cuando desplaces contenido de una URL a otra, informa a Google configurando los redireccionamientos permanentes desde las URLs viejas a las nuevas.


43.- Organiza y gestiona los patrones de los vínculos internos para que la reputación fluya hacia las URLs importantes (podría ser como en el punto 34 o distinto, según las necesidades del sitio).


44.- Organiza y selecciona con cuidado las palabras elegidas para los vínculos internos. Recuerda que el texto ancla es muy poderoso, incluso dentro de tu propia Página Web.


45.- Crea URLs que describan el contenido que ofrecen. El vocabulario relevante en una URL se traduce en un texto ancla perfecto cuando otros lo usan en los vínculos.


46.- Utiliza las herramientas de análisis de la red, como Google Analitycs, para medir la cantidad de visitantes procedentes de la búsqueda natural de Google que no incluyen el nombre de la marca del negocio o empresa. Son visitantes genéricos y demuestran mejor cómo aumenta el afecto que Google siente por nuestra Página Web.


47.- Mide la longitud de la cola en las visitas de búsqueda natural de las estadísticas antes y después de hacer cambios. Un incremento en las cantidades de las distintas expresiones de búsqueda que proporcionan visitas son un sencillo indicio de los progresos.


48.- Conviértete en un seguidor fanático de todo lo que publica Google para los administradores de Páginas Web visitando Google Webmaster Central todas las semanas, y comprueba los informes sobre tu dominio en Google Webmaster Tools todos los días.


49.- Cuando parezca que Google no siente afecto por tu Página Web, no te asustes. Analiza con cuidado los últimos cambios que has hecho y si no hay una causa justificada, no te muevas y ten mucha paciencia. Suele ser un estado de ánimo pasajero.


50.- No es probable que los principios del afecto de Google cambien en el futuro. Así que si tienes dudas sobre cómo actuar, recuerda el trípode de la valoración y pregúntate, ¿Qué haría Google???




Conocer Google y saber cómo funciona


Más allá de los antecedentes y nacimiento de Google, en este capítulo vale la pena resaltar el elemento diferenciador que destacó a esta empresa desde sus inicios en 1997: Larry Page y Sergey Brin concibieron la idea mientras estudiaban en la Universidad de Stanford, y su objetivo era el de proporcionar a los usuarios resultados de calidad en un mar de información disponible en la Web.


Cabe destacar la postura que mantuvieron Page y Sergey desde un principio, que fue la que dio origen al lema “no hagas el mal” que identifica a Google. La misma buscaba separar la relación que podía haber entre los avisos publicitarios (que generarían los ingresos a la compañía) y las búsquedas en el motor Web, con el fin de no parcializar los resultados óptimos.


Adicionalmente, los jóvenes tenían como ambición proveer información de carácter global, pero organizada de manera que los usuarios tuvieran acceso a la que fuese más útil para ellos. Y es ese punto, precisamente, uno de los grandes diferenciadores de Google.


Para ello aplica una metodología en la que organiza la información, con la intención de:


– Indexar: identifica la información -> analiza y determina de que se trata -> crea una base de datos


– Autentificar: valora la utilidad -> evalúa las referencias del contenido según la calidad de vínculos que éste tenga


Lo curioso del funcionamiento de Google es que si bien es un proceso de lectura sistematizado, los análisis en los que se basa para organizar la información parecieran provenir de un racionamiento humano, pues, y tal cual citan los autores “cuanto mejor comprenda la utilidad de la información que encuentra, obtendrá mejores resultados y los usuarios estarán más contentos”.


Pero como sabemos, información es lo que sobra en este mundo… Mucho más con la evolución del Internet y la creación de herramientas 2.0, gracias a las cuales cualquier persona puede aportar contenido y ser considerada una fuente objetiva de información, tan relevante como un medio de comunicación ya consolidado.


Otro factor que hay que tomar en cuenta, y que puede ser subestimado, es la combinación de palabras que los usuarios escogen al momento de hacer sus búsquedas. Unos, lógicamente, escogen las más evidentes en función de su necesidad (hotel + Barcelona + barato), no obstante, los autores destacan que el 20% de las combinaciones que se hacen cada día, no se habían registrado antes.


Esto contribuye a que se establezca lo que Google denomina como “larga cola”, lo que nos ubica en un contexto un poco más aterrizado, paradójicamente, de lo inmensamente amplio que pueden ser los resultados de una búsqueda.


Ahora bien, la “interminable variedad de cosas que la gente le pide a Google, a la larga, genera más búsquedas en total que los términos populares de la cabeza, y cuanto más viajamos por la cola, las búsquedas son más refinadas y específicas, y de menor volumen”


Como es normal, muchas marcas y organizaciones se han adaptado a esta evolución en el mundo digital; a esta nueva manera de ubicar y acceder a la información, y que ha generado, en respuesta, estrategias para que las mismas sean de rápido y fácil acceso para sus potenciales consumidores.


Esta acción se logra mediante los AdWords, que se trata, en resumidas cuentas y como estudiamos en clases, de anuncios publicitarios (identificados por Google) que aparecen luego de que el usuario haya escrito en la barra del buscador las palabras más apropiadas para satisfacer su necesidad informativa.


Estos anuncios ofrecen al usuario, de forma más manipulada, una fuente de información alterna a las orgánicas, y obtienen, en retorno, la posibilidad de ser considerados entre las infinitas opciones del internauta para ganarse el “click” que tanto anhelan.




El Funcionamiento de Google


Como mencioné anteriormente, y por muy increíble que parezca, Google se comporta como un humano, que rastrea las diversas páginas Web mediante un robot que ha llamado Googlebot. Son varios de estos los que día a día rastrean los innumerables vínculos que se van originando y que organizan la información mundial.


Este último punto es fundamental para Google, pues estructura sus resultados mediante una fórmula, tildada como indescifrable, y de la cual resulta el PageRank. La ecuación central de PageRank de Google es:


    π^T=π^T (αS+(1-α)E)


Esta clasificación, más allá del ingrediente secreto, combina lo que parecieran ser dos sencillas variables: su grado de relevancia y su autoridad. La fusión de ambas supone la reputación de la página Web.


“La jugada maestra”, como identifican los autores de este libro a la estrategia de Google, consiste en “valorar la reputación de un sitio mirando, sucesivamente, el grado de relevancia y la autoridad de otro (sitio) que hace referencia favorable a aquél”.


Esto quiere decir que la reputación de cada Página Web dependerá, básicamente, de la utilidad de la misma, la cual podrá ser únicamente aseverada por la “sabiduría de las multitudes”. Esta es una teoría publicada por James Surowiecki en el 2004, la cual indica que las decisiones generadas en grupos son a menudo mejores de las que podrían haber sido tomadas por un solo miembro.


Bajo esta premisa, nos damos cuenta que Google funciona entonces como una comunidad, donde sus miembros se valoran entre ellos, considerando lo que cada uno tiene para ofrecer al resto. AL final del día, esta evaluación se muestra en la cantidad de vínculos externos que cada página Web enlace en los suyos propios.


Como es infinitamente amplio el mundo del Internet, existen varios componentes que contribuyen a que cualquier interesado posicione su página y destaque por encima de sus competidores. En principio, y por muy irrelevante que parezca, se debe tomar en cuenta la codificación del URL, pues es lo que el buscador va a ofrecer al usuario luego de que éste introduzca las palabras clave.


Así mismo, se debe considerar toda la información incluida en el código fuente de una Web, pues es precisamente lo que se resume allí lo que servirá de instrucciones para que el Googlebot organice y filtre la información al momento de generar una solicitud de información.


El código fuente de una Web está escrito, en su mayoría, en lenguaje HTML, el cual resulta ideal para que el buscador recupere la información que será visible para los usuarios en las páginas Web.


Una vez dispuesta la codificación recomendada para que Google encuentre de manera sencilla la página Web, se deben construir un índice de contenido que, en resumidas cuentas, consiste en una lista de términos que permite que se pueda acceder a la información mediante los URL relacionados con alguna de las palabras que la conforme.


Este trabajo es el que se conoce hoy en día como SEO, tan fundamental que, como sus siglas en inglés comprimen, se trata de optimizar los resultados de búsqueda mediante la correcta y acertada elección de palabras, asociadas posteriormente a una URL determinada y capaz de precisar un resultado determinado.


Además del índice de palabras individuales, es muy normal que se realicen referencias cruzadas de posibles búsquedas, pues, como se mencionó anteriormente, existen un gran porcentaje de búsquedas que se escapan de las palabras supuestas para dicho caso.


Algunos factores que Google considera al momento de indexar y cuando evalúa la relación de una página son: la existencia de la palabra per se, si la misma es utilizada en una citación, su posicionamiento dentro del texto, la relación que pueda tener con el tema de la página Web, la proximidad de las palabras en una misma frase, la concurrencia o frecuencia de la misma, así como la naturalidad del lenguaje y si este forma parte de un documento alterno.


Esta realidad pone en evidencia la exhaustiva y profunda importancia que Google atribuye a cada una de las palabras indexadas. Habría que tomar en cuenta ahora cómo evalúa la autoridad de ese contenido.


Para nadie debe ser secreto que la cantidad de fragmentos expuestos en la red exceden nuestra capacidad de lectura, por no decir revisión… Obviamente, mucha de esa información no es de relevancia para nuestra búsqueda, y es allí donde se manifiesta la influencia de Google, y en como ordena la información, para ofrecernos la más útil y apropiada, lo cual logra con la mencionada sabiduría de las multitudes.




Crear tu Página Web pensando en los Usuarios


A lo largo del libro, Johnston y McGee resaltan, numerables veces, la importancia de la utilidad del contenido. Indican que de esto dependerá en su mayoría el éxito de una página Web, y en consecuencia del negocio ataño a él.


El capítulo 3 no escapa de este contexto, en el que los principios de Visibilidad, Relevancia y Reputación se consideran fundamentales para que el usuario logre acceder a la información mediante Google.


Y es precisamente la profundidad del análisis del contenido y la sistematización de la información lo que hacen que Google sea tan exitoso, pues logra generar resultados de búsqueda mucho más útiles para los usuarios, que cualquier otro buscador.


Ahora bien, si la recomendación es escribir para el usuario, bien valdría la pena saber que busca el mismo en la barra de Google al momento de necesitar una información. Para resolver este asunto, puede desde observar hasta hacer un estudio de mercado donde se detallen las palabras asociadas a determinada búsqueda.


Una vez entendido esto, se sugiere que el contenido esté estructurado por tipos de concordancia, para que el usuario pueda acceder de manera más concreta:


Amplia: que se refiere al volumen de búsquedas con expresiones similares y variaciones relevantes que incluyen la palabra clave.


Exacta: sólo encontrara los resultados de la palabra o expresión exacta.


El diseño y visual de Google ya es bastante reconocido por su sencillez; y las páginas Web no deberían subestimar esta cualidad. Por tal motivo, tanto los títulos como los textos que utilicen deben ser cortos y directos. Se sugiere para esto que, cuando se escriba, se tengan en cuenta 5 cosas:


Cortar: reducir al mínimo el contenido de la página que no esté relacionado con el elemento representado, reduciendo, de ser necesario cualquier adjetivo o sustantivo, que no sean apropiados para este tipo de páginas. Así mismo recomiendan escribir en voz activa y eliminar definiciones innecesarias.


Agrupar: en este caso se refiere a juntar párrafos que tengan título, fácil de asimilar y autosuficientes.


Comprobar: la gramática, ortografía y hechos expuestos. Aunque no parezca importante, pueden influir en la veracidad de la información.


Reforzar: para una mejor eficacia, y lectura, se puede subrayar en negritas y así centrar la atención del lector. De igual forma, las palabras temáticas en el titulo se pueden repetir en los párrafos de contenido.


Centrar la atención: como no se sabe cuál de todas las páginas va a ser vista por el usuario por primera vez, se recomienda colocar en todas un apartado que describa el tema central. Otro consejo es que se haga una sola página por tema, con el objetivo de que se pueda profundizar la información.


Además del texto, influye también el diseño (colores, tipografía, imágenes), tipos de páginas (transacciones, información y navegación), la estructuración del contenido, en la utilidad que un usuario pueda dar a una Web.


Lo cierto es que, antes de enaltecerse por el resultado final de la página Web, se medir con este tipo de variables si en efecto cumple con las cualidades en forma y fondo que satisfarán las necesidades informativas de los usuarios.




Cómo mejorar la reputación de tu Página Web


Mucho se ha dicho ya sobre la importancia de la reputación de las páginas Web. Esta es una valoración que ligada a la relevancia de la misma, puede sobresalir en mejor posición en los resultados de las búsquedas.


Se trata entonces de una lucha; una lucha donde se debe comprender y adoptar los tres principios de la reputación:


– La autoridad sólo se vincula con el valor


– El boca a boca conduce a los vínculos


– Los vínculos están dirigidos hacia las URL, no hacia las páginas


Teniendo en cuenta varios de los aspectos para reforzar la información y el contenido de la Web, bien vale la pena aventurarse y construir una reputación autentica. Para ello, y reiterándolo una vez más, se debe actuar por buena fe, pensando en el beneficio de los usuarios y no de la lectura que Google pueda dar de la misma.


Como es tan común hoy en día, se puede apoyar en diversas herramientas sociales, 2.0, que contribuirán a la generación de una buena conversación. Por más que cueste creer, eso se logra de manera muy sencilla: siendo relevantes.


Las conversaciones se pueden realizar mediante foros, redes sociales como Twitter y Facebook, marcadores sociales, etc. Éstos, sin querer queriendo, abrirán paso a que la conversación se empiece a dar de boca en boca, generando un mayor impacto, y posiblemente fortaleciendo la reputación de la Web.




Construir una Página Web para Google


Llegado a este punto, ya se ha mencionado como se debe generar y estructurar el contenido para el usuario. Ahora bien, quedaría entonces resaltar como se debe estructurar la Web para que también se adapte a las necesidades organizativas de Google.


Las recomendaciones que hacen los autores en este capítulo son, una vez más, la transparencia ante todo. Desde el significado que se le pueda atribuir a los HTML, las marcas especiales de los hipertexto, las frases y expresiones que Google desconozca, así como las abreviaturas y acrónimos, las citas de autores, el uso de imágenes, párrafos y encabezados, y pare de contar… En este caso, el universo de posibilidades es tan amplio como la cantidad de resultados que ofrece el mencionado buscador.




Aparecer el Primero en Google: Conclusiones


No cabe duda de la vigencia y relevancia que hoy en día nos generan las reflexiones y recomendaciones hechas por los autores Steve Johnston y Liam McGee en el libro “50 maneras de triunfar en Google”.


Su mensaje es sencillo y directo; Google quiere ofrecer información útil a los usuarios, de gran relevancia y reputación. Para ello necesita que los sitios Web cumplan con ciertas características, que a su vez determinarán la posición en que se ubicarán dentro de la larga cola de los vínculos existentes.


Si se puede descifrar o no la fórmula secreta de Google no lo sabremos. De momento, lo que queda es que establece los objetivos informativos útiles para los usuarios, que con un diseño atractivo y buen manejo de las herramientas antes expuestas, consiga ser relevante y recomendada.


 


 


 


NOTAS FINALES SOBRE EL LIBRO


“La inversión de Google en la tecnología de búsqueda es considerable y hay pocas posibilidades de que se desvíe de su enfoque fundamental, cuya base es la reputación, que calcula a partir de la sabiduría de las masas, y la visibilidad y la relevancia de la información que encuentra.”


Apuntes básicos cogidos del libro

Etiqueta TITLE

Único para cada página, relacionado con el contenido, preciso, descriptivo. 70 caracteres máximo.

<title>texto-del-titulo-de-la-página</title>


Meta-Etiqueta DESCRIPTION

Único para cada página, informativo, interesante para el usuario. 150 caracteres máximo.

<meta name=”description” content=”texto-resumen-del-contenido-de-la-página”>


Meta-Etiqueta KEYWORDS

Contenidas en el TITLE, la meta DESCRIPTION, el texto de la página, h1, h2, etc. 10 palabras máximo.

<meta name=”keywords” content=”palabras-clave-separadas-por-comas”>


Encabezados

h1, h2, …, h6

Único h1 por página, varios h2, varios más h3, etc. 90 caracteres máximo.

<h1>Texto-más-importante-de-la-página</h1>

<h2>Segundo-texto-más-importante</h2>


Enlaces Internos y Salientes

Texto ancla corto y descriptivo para el usuario y para los motores de búsqueda. 100 máximo por página.

<a href=“http://www.pc-serveis.es/pagina.html”>Texto-ancla</a>


Hacer enlaces salientes hacia webs no conflictivas, de buena reputación, con buena popularidad web.


rel=”canonical”

Varias páginas pueden referenciar a una misma URL canónica, por tener todas contenido muy similar.

<link rel=”canonical” href=”http://www.mi-sitio-web.com/[URL-canonical]”/>


rel=”nofollow”

Para no pasar la reputación de una página a una URL de otro sitio web, al enlazarla:

<a href=”http://www.otro-sitio.com/pagina.html” rel=”nofollow”>Texto-ancla</a>


Imágenes

Guardarlas en el mismo directorio: http://www.pc-serveis.es/imagenes/

Crear sitemap de imágenes

Usar formatos soportados por la mayoría de navegadores con peso reducido.

Textos alternativos y nombres de archivos de imágenes descriptivos, informativos, breves, únicos.

<img src=”nombre-de-la-imagen.jpg” alt=”texto-alternativo”>


Texto Resaltado

Dar énfasis (más importancia) a algunas palabras clave o frases cortas del contenido de una página.

<strong>texto-con-mucho-énfasis-que-aparece-en-negrita</strong>

<em>texto-con-menor-énfasis-que-aparece-en-cursiva</em>


Redirección 301 con .htaccess

Redirigir una URL antigua a otra nueva, dentro del mismo dominio:

Redirect 301 URL-antigua URL-nueva


Redirigir todas las URLs de un dominio antiguo a la index de otro nuevo:

redirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web-nuevo.com


Redirigir todas las URLs de un dominio antiguo a otro nuevo, con la misma estructura de directorios:

redirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web-nuevo.com$1


Redirigir todas las URLs de un dominio sin WWW a con WWW:

RewriteEngine on

RewriteCond %HTTP_HOST ^mi-sitio-web.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.pc-serveis.es/$1 [L,R=301]

Indexabilidad y Accesibilidad Web

URLs fáciles de entender para los usuarios y motores de búsqueda.

4 directorios anidados máximo.

http://subdominio.pc-serveis.es/directorio/subdirectorio/pagina.html


Nombres de dominio, subdominios, directorios y archivos descriptivos. 90 caracteres máximo.

Tiempo de carga y tamaño de página reducido (WPO). 160 KB máximo.


Crear Sitemap XML y HTML

Estructura del sitio web optimizada


Idiomas en subdominios o subdirectorios:

http://en.dominio.com/ o http://dominio.com/en/


Usabilidad

Sitio web para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

Simplicidad, facilidad de uso, texto claros.

Gestión de errores HTTP, favicon, landing pages, rastro de migas de pan, Web 2.0.


Problemático AJAX, Flash, frames/iframes, JavaScript, PDF.


HERRAMIENTAS SEO

Analítica Web Google Analytics > http://www.google.com/analytics/


Cabeceras HTTP

SEO Consultants > http://www.seoconsultants.com/tools/headers


Web Sniffer > http://web-sniffer.net/


Comportamiento Usuarios > http://www.google.com/adplanner/


Contenido Duplicado > http://www.copyscape.com/


Google Web Optimizer > http://www.google.com/websiteoptimizer/


W3C Markup Validation > http://validator.w3.org/


Dominios

Alexa > http://www.alexa.com/toolbar/

Archive > http://www.archive.org/

Who.is > http://who.is/


Estadísticas

Site Meter > http://www.sitemeter.com/

Whos.amung.us > http://whos.amung.us/


Generadores de Favicon

Dynamic Drive > http://tools.dynamicdrive.com/favicon/

HTML ─ Kit.com > http://favicon.htmlkit.com/favicon/


Gestión de la Reputación Online (ORM)

Google Alerts > http://www.google.es/alerts/

Socialmention > http://www.socialmention.com/


NickNames en Redes Sociales

KnowEm > http://knowem.com/

NameChk > http://namechk.com/


Palabras Clave

Google AdWords > https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

Google Insights > http://www.google.com/insights/search/

Google Trends > http://www.google.es/trends/

SEMRush > http://semrush.com/

Wordtracker > https://freekeywords.wordtracker.com/


Popularidad Web

Majestic SEO > http://www.majesticseo.com/

Open Site Explorer > http://www.opensiteexplorer.org/


Proporción Código/Texto

SEO Chat > http://www.seochat.com/seo-tools/code-to-text-ratio/


Simuladores de Arañas

SEO Browser > http://seo-browser.com/

Webmaster Toolkit > http://www.webmaster-toolkit.com/search-engine-simulator.shtml

Sitemaps XML XML-Sitemaps > http://www.xml-sitemaps.com/


Velocidad de Carga (WPO)

Pindom Tools > http://tools.pingdom.com/

YSlow > http://developer.yahoo.com/yslow/


Webmasters

Bing > http://www.bing.com/toolbox/webmaster/

Google > http://www.google.com/webmasters/tools/

Yahoo! > http://siteexplorer.search.yahoo.com/


Webs con Múltiples Tools

SeoBook Tools > http://tools.seobook.com/

SEOmoz > http://www.seomoz.org/tools



50 Ways to make Google love your WebSite.jpg


Este post está basado en el libro: “50 Ways to Make Google Love your Website” de los Autores Steve Johnson y Liam McGee (en España se vende con el ISBN nº 978-84-415-2799-7 y tiene 224 páginas).


El libro “50 maneras de triunfar en Google” nos acerca a este mundo de comprensión del funcionamiento de Google, a saber hacer Páginas Web felizmente compatibles con este buscador, y por tanto aprender a estar en los primeros resultados de búsqueda en Google, para los términos que nos interesen.


50 maneras de triunfar en Google” utiliza un lenguaje claro y sencillo, sin grandes tecnicismos (a pesar de que el libro está dirigido a Desarrolladores Web y SEO), para que todos podamos adentrarnos en el mundo del Posicionamiento Web en buscadores mediante la Optimización y mejora de los puntos que importan a este buscador (y que en la mayoría de los casos son extrapolables al resto de buscadores).



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